Technologia Google AdWords zapewnia wyświetlanie reklam w najbardziej odpowiednich miejscach w internecie, tak aby klienci mogli je znaleźć.

Reklamy z grup reklam zawierających słowa kluczowe mogą być wyświetlane w Google lub w sieci Google:

• Strony z wynikami wyszukiwania: obok wyników lub nad nimi
• Sieć Google: strony z wynikami wyszukiwania, strony z treścią i dodatkowo inne produkty i blogi.
  
  • Sieć Google to największa internetowa sieć reklamowa, która dociera do ponad 86% użytkowników internetu na całym świecie.
  • Reklamy docierają do grupy docelowej reklamodawcy.

Sieć wyszukiwania

Reklamy mogą być wyświetlane nad wynikami wyszukiwania lub obok, jako część strony wyników wyszukiwania, do której użytkownik przechodzi w danej witrynie lub na innych odpowiednich stronach wyników wyszukiwania.

Reklamy w sieci partnerskiej

Reklamy na stronach z treścią są kierowane na treść i adres URL każdej strony. Na poniższym zrzucie ekranu widać reklamy wyświetlane na stronie z treścią i bezpośrednio odnoszące się do zawartości strony.

Reklamy wyświetlane są także w oferowanej przez Google usłudze Gmail, należącej do sieci partnerskiej. Reklamy są umieszczane w Gmailu przez komputery Google przy użyciu tego samego zautomatyzowanego procesu, który zapewnia wyświetlanie trafnych reklam na stronach internetowych i w biuletynach. Poniżej pokazano, jak dopasowywane są reklamy do tematyki wiadomości e-mail:

Powyższe cechy sprawiają, że linki sponsorowane są coraz skuteczniejszą formą reklamy o stale rosnącym zasięgu. Przyjmuje się że technologia jaką stosuje Google jest jedną z najlepiej dopracowanych, funkcjonalnych i przynoszących największe korzyści reklamodawcy.

Kierowanie na język
Reklamy mogą być kierowane na kilka spośród 40 języków.

Kierowanie na lokalizacje
Można wybrać dowolną kombinację lokalizacji, na które ma być kierowana kampania, łącznie z krajami, terytoriami, regionami, miastami i obszarami niestandardowymi. Można na przykład kierować reklamy na określone regiony w Polsce, lub na kilka dużych miast.

Kierowanie na obszary niestandardowe
W przypadku chęci kierowania kampanii na obszary niestandardowe reklamy są wyświetlane użytkownikom wyszukującym wyniki w określonej odległości od wybranej lokalizacji, czyli zwykle wewnątrz okrągłego obszaru wokół adresu firmy. (Lokalizację użytkownika określamy na podstawie jego adresu IP, a w niektórych przypadkach na podstawie domeny i wyszukiwanego hasła lub zapytania)

Kierowanie na sieć Google
Sieć Google to duża grupa witryn internetowych i innych produktów, takich jak programy pocztowe czy blogi, współdziałające z Google w wyświetlaniu reklam. Reklamodawcy mogą bez dodatkowych kosztów wyświetlać reklamy zarówno w Google, jak i w sieci Google.

Kierowanie na słowa kluczowe
Poza wyświetlaniem reklam w wynikach wyszukiwania Google, istnieje możliwość wyświetlania kampanii ze słowami kluczowymi w sieci Google.

Kierowanie na sieć wyszukiwania
Reklamy są kierowane na podstawie haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Po wyszukaniu na przykład wyrażenia ,,włoska kawa", obok wyników wyszukiwania wyświetlone zostaną reklamy związane z kawą.

Kierowanie na sieć partnerską
Reklamy w sieci partnerskiej są kierowane na podstawie tematu zgodnego z treścią strony, a nie według określonych słów kluczowych. Klient może także podać konkretną witryny lub listę witryn na których chciał by prowadzić działania reklamowe.

Wynik jakości
Wynik Jakości słowa kluczowego jest wyznaczany na podstawie współczynnika klikalności (CTR) danego słowa kluczowego, jego dopasowania do odpowiedniej grupy reklam, historycznej skuteczności oraz innych czynników mających wpływ na trafność. Im wyższy Wynik Jakości słowa kluczowego, tym niższa jest cena za każde kliknięcie reklamy.

Śledzenie konwersji
Śledzenie konwersji umożliwia mierzenie konwersji, które ułatwia sprawdzanie skuteczności reklam i słów kluczowych w kampanii reklamowej.